东南亚地区市场规模大、人口年龄低、流量低、手机网络设施更新迅猛，智能机普及率增长快，吸引了大量的游戏类、工具类的出海公司。Facebook在东南亚也是排名首位的社交应用，其广告投放是获取东南亚用户的一个重要渠道。这篇文章主要希望分享一下本人在东南亚做Facebook投放的经验和坑位。
1.投放基本信息：在Facebook平台向东南亚女性推广某陌生人社交APP
2. 推广目标：目标用户下载产品
3. 推广范围：印尼、菲律宾、越南、马来西亚、泰国、香港、台湾
4. 营销痛点：缺少好素材/产品知名度低/类似竞品较为多样
5. Facebook推广策略：制造多样的素材，找出效果好的元素、文案，持续优化素材；受众上只限制年龄和性别，以便获得最广的受众范围。
6. 各地区特点和坑位：
1）印尼：流量较便宜、点击率范围在0.5-0.8%之间。素材好的广告能高效持续跑几个月。
2）菲律宾：流量便宜，点击率高，素材容易跑起来，素材好的广告能高效持续跑。
3）越南：流量非常便宜，该国家基础设施较好，语言不通，新增用户在产品内，留存没有其他地区好，素材好的广告能高效持续跑。
4）马来西亚：人口语言复杂，投放要照顾穆斯林，流量贵，转化不稳定，难维持高效。
5）香港：流量贵，受众消费能力好，对素材精美程度要求高，对香港本地、折扣等信息比较敏感，受众数量小，投放难维持高效长期跑。英文广告的效果经常比中文的好。
6）台湾：流量贵，受众数量小，效果不稳定，较难获客。
7）泰国：流量相对便宜，但受众数量量级不大。
7. Facebook推广策略：制造多样的素材，找出效果好的元素、文案，持续优化素材；受众上只限制年龄和性别，以便获得最广的受众范围。
8. 素材情况和投放坑位：
1) 素材形式：图片、视频
2) 内容：产品实际使用效果为主
3) 坑位：文字一定要少于画面20%，不然CPM会贵；画面不能尺度过大或者涉及到对受众的judgement，不然平台会不通过。
4) 视频的效果会比图片好很多。
5) 同类型的素材尽量不要做得太类似，因为类似的素材很容易引起自身广告的竞争
6) 周末的效果会比平日要好一些，主要是因为周末Facebook的活跃用户增多。