跨境电商业务的展开无非是通过第三方平台或者独立站两种模式展开。常见的第三方平台有亚马逊（Amazon）、速卖通（Aliexpress）、ebay、wish、来赞达（Lazada）、敦煌网（DHgate)以及大大小小的小众平台，诸如”法国小亚马逊”（CDiscount）、“中东小亚马逊”(Souq）、新蛋、kilimall等等，数不胜数；而独立站则是商家搭建自己的商城域名网站，可以借助SaaS模式（shopify类的平台）或者开源二次开发两种方式展开，比如：Wordpress、Opencart、Mangeto等。
跨境电商3.0时代，如果要做仿牌产品，在第三方平台上售卖的结果只有一个：店铺被封，然后资金被冻结！
仿牌的开展只能通过独立站的方式展开。
外贸电商行业盛传这样的一个观点：做平台，路是越走越窄；做独立站，路是越走越顺，反映出跨境后时代的剧烈竞争现状以及未来的发展趋势。
独立站的发展历经了一个轮回：自2006年兴起，经历了6年百花齐放的繁荣期；2012年前后，因第三方平台兴起、流量成本上涨和商业模式落后等原因，独立站逐渐淡出人们的视野，多年以后，行业中有关自建站回暖的声音不断传出。
尽管独立站兴衰起伏，但卖家始终面临着一个问题：流量从哪里？因为这是独立站最烧钱的地方，也是导致许多独立站无法生存的原因。
三方平台政策不断收紧，独立站迎来春天？
从一些迹象可以看出独立站风潮再度兴起：谷歌、Facebook、必应等海外巨头纷纷布局独立站跨境电商业务，一些大卖开始加大自建站渠道开发力度，比如：北京踏浪科技Tidebuy、执御Jollychic、女装大佬南京希音SHEIN、泉州迪拉蒙Dear-lover等。
深究原因，一方面是由于第三方平台政策不断收紧，平台越来越合规，门槛也越来越高，尤其是这几年以来，封号、删评时有发生，资本的注入以及“丛林法则”竞争的残酷性使得卖家的生存空间不断被积压，一不小心就可能导致账号被限制或者资金被冻结，平台发展瓶颈愈发明显。同时，跟卖、价格战等问题，更让不少卖家倍感乏力。而与第三方平台不同，独立站不受平台规则、政策限制，享有更高的自主权、灵活性强，可以通过选品的特色实现产品的议价，同时还可以将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值。
另一方面，独立站的运营规则完全是自定的，卖家可以有更大的发挥空间，这在一定程度上有利于彰显企业、品牌的文化和特色。而近来，卖家品牌出海意识的逐步增强，越来越多的跨境电商卖家、传统外贸企业也希望通过独立站来打造自己的品牌和计划。
结论：跨境电商后时代，独立站更具长远意义。